8 consejos al seleccionar mercados objetivo OOH
Concentrarse en mercados específicos
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Seleccionar mercados objetivo y de prueba puede ser un desafío y se vuelve especialmente complicado cuando se planifican campañas publicitarias para exteriores en regiones con las que no está familiarizado. Afortunadamente, gracias a las herramientas de compra de publicidad OOH, los especialistas en marketing pueden concentrarse en mercados específicos en todo el país y tener un amplio conocimiento y datos de OOH disponibles al alcance de la mano.
1. Mercados de prueba
Antes de realizar una gran inversión en sus mercados objetivo, considere lanzar primero una campaña en un mercado de prueba o exploratorio. Aquí obtendrá información valiosa sobre cómo le irá a una campaña en otros mercados.
2. Disponibilidad de inventario
El panorama de los medios OOH está fragmentado. Con más de 1000 proveedores solo en los EE. UU., ningún proveedor individual puede proporcionar cobertura o datos sobre el inventario en todos los mercados.
3. Precio unitario
Los precios de OOH varían significativamente entre los mercados. Por ejemplo, el costo promedio por cada mil impresiones de una valla publicitaria en la ciudad de Nueva York es de $7,61, mientras que en Nashville es de solo $3,21.
4. Normativa de publicidad
La publicidad exterior viene con su propio conjunto de reglas y regulaciones como cualquier otro formato publicitario. Las regulaciones varían según el estado, el condado y la ciudad.
5. Datos demográficos de la población
A lo largo de los EE. UU., las personas en vecindarios, ciudades, condados y estados difieren en términos de características como edad, ingresos, si un hogar tiene niños, idioma preferido y nivel educativo.
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